Posteriormente, Isabel Bombal, directora general de Desarrollo Rural, Innovación y Formación Agroalimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, explicó las líneas de trabajo del Ministerio para modernizar un sector estratégico: “España es el cuarto país exportador de alimentos de la Unión Europea y el séptimo del mundo. Además, el sector genera 1,3 millones de empleos directos, sin contar los indirectos y esto lo tenemos que contar”. Bombal destacó la figura del agroinfluencer, al considerar que “comunica en primera persona la profesión y su entorno, poniendo en valor el sector en su conjunto”.

         A continuación, Félix Bariáin subrayó el papel de estos perfiles como aliados clave para acercar la realidad del campo a la sociedad y reforzar su imagen desde la autenticidad y el conocimiento. “Nuestra labor reivindicativa es fundamental, pero comunicar en positivo también lo es para que las nuevas generaciones vean el sector como atractivo, innovador y con futuro”.

A-UNA, el Club Agroalimentario
         Durante la jornada se presentó la campaña de comunicación A-UNA, el Club Agroalimentario, impulsada para reforzar el reconocimiento social del sector y visibilizar a quienes sostienen el sistema agroalimentario: agricultores, ganaderos, cooperativas e industria. Presentada en febrero de 2026 en Pamplona, la iniciativa utiliza la metáfora de un club deportivo bajo el lema: “Somos el club más importante de la Tierra. ¿Te unes?” y pretende mejorar la percepción social del campo, combatir estereotipos, impulsar el relevo generacional y reforzar el desarrollo rural.

         Se trata de una iniciativa impulsada por UAGN, UCAN y ALINAR en el marco del proyecto InterconValley, cofinanciado por la Unión Europea a través del FEADER y el Ministerio, con el objetivo de fortalecer el asociacionismo, la innovación y la cohesión del sector agroalimentario en el Valle del Ebro.

         La campaña fue presentada por Susana Villanueva y Jaime Piré, director creativo de Copiloto y autor del concepto, quien destacó que se trata de una propuesta inédita a nivel estatal que traslada al sector valores compartidos con el deporte: trabajo en equipo, esfuerzo, constancia y orgullo de pertenencia.

Empresas y agroinfluencers: un diálogo necesario
         La jornada incluyó una mesa redonda “¿Qué espera una empresa de un agroinfluencer y viceversa?”, moderada por la periodista agroalimentaria Elisa Plumed. Participaron Teresa Pérez, directora gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva; Vanessa Garrido, directora de Marketing de Maschio Gaspardo Ibérica; y Miguel Ángel Herguedas, director de la Agencia Integral Media.

         El debate puso de relieve el creciente papel de los microinfluencers en el sector agrario, el grado de preparación de las marcas y las oportunidades que ofrece la colaboración entre empresas e influencers especializados.

         UAGN valora la jornada como un éxito y agradece la asistencia de Maite Ambrós, subdirectora general de Innovación y Digitalización del Ministerio, así como de representantes de la red PEPAC.

         La participación en foros de referencia como La Vega Innova refuerza el compromiso de UAGN con la innovación, la comunicación y la defensa de un sector primario moderno, visible y conectado con la sociedad.